包装设计的市场定位

包装是构成商(shāng)品的重要组成部分(fēn)，是实现商(shāng)品价值和使用(yòng)价值的手段，成功的商(shāng)品包装设计，必须是以能(néng)适应商(shāng)场的需要為(wèi)准则，是商(shāng)品生产与消费之间的桥梁，它和人们的生活密切相关。 

　　包装设计定位主要有(yǒu)：以品牌定位、礼品性定位、象征性定位、传统性定位、差异化定位、促销定位等。任何产品进入市场流通与消费就必须要有(yǒu)包装主题和重点，强调包装设计的针对性，使商(shāng)品适销对路，在市场上更具有(yǒu)竞争力。在科(kē)學(xué)技术不断提高的今天，当前，國(guó)际市场零售的发展，广泛采用(yòng)超级市场的形式，人们对商(shāng)品包装的认识也逐步深化、细化，不但要求商(shāng)品自身质量要高，在外观上要求包装设计要有(yǒu)新(xīn)颖的造型，和谐悦目的色调，精美的制作工艺。尤其要突出鲜明的商(shāng)品个性，在货架上的众多(duō)商(shāng)品中，具有(yǒu)视觉的吸引力，能(néng)吸引住顾客的视線(xiàn)，这种包装上的第一印象往往成為(wèi)顾客选择的先决条件。商(shāng)品包装设计要适应自选商(shāng)场的需要，从而扩大销路提高售价。商(shāng)品包装所具有(yǒu)的独特社会功能(néng)已经从它自身的形成和发展中显示出其诱人的魅力，并且已经成為(wèi)衡量现代人生活方式及水平的重要标志(zhì)之一。如果优质产品缺乏精美包装。销量可(kě)能(néng)会大打折扣，反之，质量一般的商(shāng)品，经过一番装扮之后，会起到提高身价的效果。实际上，包装能(néng)否吸引顾客，并由此而造成产品的畅销或滞销是一个重要的因素，因此，设计师应在深入分(fēn)析和研究产品、市场、消费者的基础上，根据自己的包装主题，确定相应的设计定位，寻找出自己产品与其他(tā)产品的差异点（卖点），将优于其他(tā)产品的特点重点突出，明确主次关系，為(wèi)包装设计的创意与表现确立主要内容和方向。因此科(kē)學(xué)、牢固、美观、经济、适销的合理(lǐ)包装，其价值才能(néng)得到社会的承认。&n企业品牌设计bsp;