包装设计的魅力

包装设计是一门集实用(yòng)技术學(xué)、营销學(xué)、美學(xué)為(wèi)一體(tǐ)的设计艺术科(kē)學(xué)。它不仅使产品具有(yǒu)既安全又(yòu)漂亮的外衣，在今天更是成為(wèi)一种强有(yǒu)力的营销工具。

包装设计的概念

　　从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物(wù)品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用(yòng)一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用(yòng)科(kē)學(xué)的范畴，是属于物(wù)质的概念；“装”指事物(wù)的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用(yòng)不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美學(xué)范畴，是属于文(wén)化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理(lǐ)有(yǒu)效地融為(wèi)一體(tǐ)。

　　包装设计中的功能(néng)性永遠(yuǎn)是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人體(tǐ)工學(xué)的结构，构成一种对产品安全，对使用(yòng)者方便的包装。

　　有(yǒu)时设计者会一味追求新(xīn)颖的材料和新(xīn)奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可(kě)靠性和方便性，这是设计中的一大忌。在化工、医疗机械、電(diàn)子科(kē)技等产品包装中，这一点尤為(wèi)重要。

包装设计的内涵

　　包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多(duō)考虑的是设计中的内涵部分(fēn)。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人體(tǐ)，包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文(wén)化思想。一个人的装束能(néng)反映他(tā)的思想和修养层面，包装设计也能(néng)反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。

　　首先，我们要找到产品的个性特点，同一年龄层次的人有(yǒu)着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有(yǒu)其自身的特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分(fēn)消费阶层，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装的第一个切入点。以快可(kě)立品牌里的“搂搂抱抱”产品為(wèi)例，它定位在活泼、开朗、喜欢追求的青年一族。针对这一消费层心理(lǐ)，从设计的原素上取自青年人具有(yǒu)代表性的服饰--牛仔裤，色彩上则运用(yòng)了黄、蓝对比，风格简洁。产品一投放市场就受到广大青年人的欢迎，近来又(yòu)成為(wèi)情人节的新(xīn)宠之一。这是其鲜明的个性特征所决定的。

　　其次，在给产品赋予人性化的个性特征之后，包装设计还要反映商(shāng)品品牌内涵。“搂搂抱抱”在得到广大青年人认可(kě)的同时，快可(kě)立这一品牌也随“搂搂抱抱”销量的上升而深入人心，在青年人的意识行為(wèi)中流传开来，代表年轻、活力、轻松、甜蜜的品牌形象也得以确立。

再次，包装也是企业文(wén)化形象的积累和反映。

　　包装為(wèi)产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文(wén)化形象。比如：可(kě)口可(kě)乐的包装设计不但赋予的产品品牌内涵，更是可(kě)口可(kě)乐企业文(wén)化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可(kě)口可(kě)乐的包装出现时，人们总会感受得到可(kě)口可(kě)乐公司那固有(yǒu)的文(wén)化精髓。

　　最后，包装设计也體(tǐ)现出一定的地域民(mín)族文(wén)化。

　　这一点在食品业包装设计中體(tǐ)现的尤為(wèi)突出。例如：茶叶的包装，西方人只是将茶作為(wèi)一种单纯饮料来理(lǐ)

解，而东方人则把茶注入了更多(duō)的文(wén)化底蕴，从而形成了东方特有(yǒu)的“茶文(wén)化”，自然东西方的茶叶包装的风格上也就不同。又(yòu)如酒类包装，西方人对酒的理(lǐ)解趋向于权力的象征，赋予它高贵、奢华的形象，包装也多(duō)采用(yòng)华丽的造型和色彩，即使平民(mín)化的啤酒，在包装设计风格中也能(néng)看出追求强悍力量的一面。而东方人对酒则趋向精神性，赋予它更多(duō)的感情色彩。古人常有(yǒu)对酒吟诗一说，或把酒用(yòng)在亲友团聚或分(fēn)离时饮用(yòng)，更多(duō)的是借酒抒发情感，因此包装也多(duō)為(wèi)精神化的一面，总體(tǐ)上清新(xīn)雅致，引人联想和遐思。

包装设计的表现

　　包装设计的表现通常由立體(tǐ)的包裹性设企业品牌设计计与平面的装饰性设计构成。

　　立體(tǐ)造型形成了包装的基本性造型。　近来，随着新(xīn)材料的开发和利用(yòng)也為(wèi)包装设计的造型提供了更大的空

间，传统材料，如：纸、木(mù)材、布……不再是唯一的选择。新(xīn)型再生材料和环保性材料等也使包装设计有(yǒu)了更多(duō)的发展形式。

　　从平面装饰上讲，色彩的运用(yòng)也不再停留于传统的理(lǐ)解认识上，如：食品业中，传统观念认為(wèi)应多(duō)用(yòng)易于产生食欲的暖色调理(lǐ)行设计，但如“趣多(duō)多(duō)”食品在色彩上则运用(yòng)了传统工业包装设计中运用(yòng)的蓝色，“怡口莲”食品也用(yòng)了通常被视為(wèi)有(yǒu)色的紫色，而“汰渍”洗衣粉却用(yòng)了食品业中的桔色。这样的例子还有(yǒu)很(hěn)多(duō)，它们一反常态的色彩理(lǐ)念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心，為(wèi)提高销售发挥了不可(kě)忽视的作用(yòng)。除色彩因素，图形文(wén)字也是平面视觉效果中不可(kě)忽视的因素，如“趣多(duō)多(duō)”、“怡口莲”、“汰渍”等产品。人们并没有(yǒu)把它们所纳入工业品或食品的行列中。原因是设计者在改变色彩的同时，紧紧抓住产品原有(yǒu)的本质特征，在图片、图形、视觉符号等元素上准确反映了产品的信息。这是包装设计在平面视觉上取胜的原因，也是制胜的规律。