包装设计民(mín)族化的问题分(fēn)析及对策研究

包装设计的民(mín)族化是实现文(wén)化多(duō)元化和迈向國(guó)际化的必要基础。随着经济的全球化与文(wén)化多(duō)元化的发展，大量的西方设计观念和作品进入了人们的视野，各民(mín)族文(wén)化之间的交流和碰撞也越来越激烈，任何漠视本民(mín)族的设计都将失去竞争力，更不可(kě)能(néng)在设计艺术的國(guó)际舞台上占有(yǒu)一席之地。在设计发展的多(duō)元化格局下，不能(néng)在吸收西方设计精髓的同时对中國(guó)优秀的，传统的设计作品进行研究，學(xué)习和发扬光大，这样的设计只能(néng)是无源之水，不可(kě)能(néng)在中國(guó)的土壤上生根发芽，不可(kě)能(néng)體(tǐ)现中华民(mín)族博大的精神面貌。 

　　有(yǒu)民(mín)族文(wén)化特色的商(shāng)品包装能(néng)满足公众的多(duō)样化的心理(lǐ)平衡需求。在高度工业化的今天，人们每天置身于钢筋水泥之中，物(wù)质欲望空前膨胀，生活压力前所未有(yǒu)。人们普遍缺失精神，变得浮躁与无奈，容易产生逆反心理(lǐ)，渴望得到心灵的抚慰和平衡。开始怀念人情浓郁的乡土生活，回归自然，迷恋民(mín)族文(wén)化特有(yǒu)的稚拙和纯真。有(yǒu)民(mín)族文(wén)化特色的商(shāng)品包装正好迎合了公众这方面的需求，能(néng)引起他(tā)们的共鸣，使其产生購(gòu)买欲望，从而获得更多(duō)的市场份额。 

　　包装设计民(mín)族化體(tǐ)现现代设计理(lǐ)念。在信息化时代，人们的思维方法，价值取向和消费方式呈现出多(duō)元化趋势。包装除了基本功能(néng)，还显示出塑造品牌，产品乃至企业形象的软性功能(néng)，成為(wèi)品牌核心资产的物(wù)质化身。包装设计的内涵，功能(néng)及行业需求都在发生着新(xīn)的根本性的变革。包装设计更加理(lǐ)性化，系统化，包装设计的理(lǐ)念日臻成熟。德國(guó)包装设计的科(kē)學(xué)性，逻辑性和严谨，理(lǐ)性，日本包装设计的轻巧，灵便和充满人情味，意大利包装设计的优雅与浪漫情调，无不来自他(tā)们对本民(mín)族文(wén)化的挖掘，继承与创新(xīn)。 

　　包装设计民(mín)族化有(yǒu)利于树立品牌个性，提升品牌价值。品牌价值的背后是文(wén)化，"文(wén)化"的构成是民(mín)族元素的点点滴滴和由此所包含的有(yǒu)形与无形的内容，它们具有(yǒu)独特的感染力和震撼力。如：销售了100多(duō)年的"魔水"――可(kě)口可(kě)乐，标价昂贵的法國(guó)依云矿泉水以及日韩饮食。虽然中國(guó)的民(mín)族品牌在近些年有(yǒu)很(hěn)大的发展，但当中有(yǒu)很(hěn)多(duō)是模仿或者照搬西方的东西，缺乏文(wén)化底蕴和创新(xīn)精神，在國(guó)外品牌大举强势进入國(guó)内后，其形势就更加不容乐观。中國(guó)的包装设计要克服这些倾向，就要拓宽包装设计的表现途径，认真汲取本民(mín)族的优秀文(wén)化，积极寻求创作灵感，激发其想象力和创造力。中华民(mín)族艺术形式经过历代人的创造，沉淀和积累，是不可(kě)替代的，具有(yǒu)独特价值。所以汲取和应用(yòng)民(mín)族文(wén)化是包装设计的创新(xīn)之源，是树立自身民(mín)族品牌的核心要素之一。 

　　2包装设计民(mín)族化过程中存在的问题分(fēn)析 

　　回顾和分(fēn)析中國(guó)包装设计的发展历程，可(kě)以看到，树立自身的设计风格和设计理(lǐ)念，把传统文(wén)化思想与现代设计有(yǒu)机地结合，已经成為(wèi)设计发展的方向。但是，在这纷繁热闹的场景背后也存在着许多(duō)不足之处。 

　　过分(fēn)追求传统文(wén)化元素的形式感，从而忽略了设计本质。当前有(yǒu)许多(duō)包装设计作品，是以传统文(wén)化元素為(wèi)设计主體(tǐ)，附以绚烂多(duō)彩的装饰性手法加以表现，或简约或繁复，形式感很(hěn)强，乍一看作品极具视觉审美和视觉冲击力，但再往下看则会让人不知所云。这些作品从纯艺术的角度来看，堪称上乘之作，它的视觉语言表达，充分(fēn)显示出了创作者具有(yǒu)很(hěn)高的审美品味与艺术造诣。然而，许多(duō)人却没有(yǒu)恰倒好处地发挥这种优势，而是在设计中过分(fēn)夸大了表现的装饰性，而忽略了设计的本质，让作品看上去更像是一件纯艺术品。包装设计的本质不只是求外表漂企业品牌设计亮，美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点。建立和稳定它在市场的定位，最终达到提升销量的目的。 

　　在继承弘扬民(mín)族优秀传统方面缺乏严谨的科(kē)學(xué)态度，没有(yǒu)真正作到去伪存真。國(guó)内设计界一直有(yǒu)學(xué)术与非學(xué)术之分(fēn)，这种泾渭分(fēn)明的划分(fēn)是中國(guó)传统文(wén)化中的一大特色，中國(guó)古代艺术學(xué)习强调师从关系，在艺术领域中又(yòu)有(yǒu)流派之分(fēn)，师傅带徒弟(dì)是传统艺术教學(xué)的基本模式。这种形式依旧存在于当前的设计领域中，特别是在艺术设计的高等教育中表现得尤為(wèi)明显，再加上很(hěn)多(duō)學(xué)院内部近亲繁殖现象严重，造成教师队伍的专业水平下降，专业教學(xué)思路不开阔，教學(xué)手法不灵活，存在很(hěn)大的局限性，片面性，尤其在设计实践中研究传统文(wén)化元素方面，也存在同样的问题，这种现象造成抄袭模仿之风盛行。