涂料品牌如何以“包装制胜”？

近来，涂料行业的技术趋同，企业间的产品同质化严重。如何把同质化的产品塑造成為(wèi)独特或更高档的形象？如何把同质化的产品卖到更高的价格？这些是所有(yǒu)涂料企业 市场部面临的头痛问题。

　

　　涂料品牌 推广如何’包装制胜’？ 

　　俗话讲，’广告吸引消费者，终端包装打动消费者’。产品包装是消费者接触涂料品牌最直接的窗口，好的包装能(néng)让消费者在第一次亲密接触时眼前一亮，迅速上海包装设计建立好感，并最终影响到購(gòu)买决策。由此可(kě)见，奥天策划认為(wèi)涂料包装是品牌宣传推广最直接、最有(yǒu)效，也是最省钱的方法与途径。

　　一、涂料包装设计在推广中如何应用(yòng)？

　　1、特殊产品特殊包装，彰显特殊地位

　　基本每个涂料品牌都会有(yǒu)一款产品是’镇山(shān)之宝’，要么是品牌的最高端产品，要么是品牌的新(xīn)推产品，总之，需要借助这款产品提升品牌形象，或者带动整體(tǐ)销量。因此，要让消费者逛涂料终端市场时，通过产品包装一眼就能(néng)看出其特殊地位并被吸引，这是日常包装设计中常见的任務(wù)。

　　2、相同产品不同包装，实现渠道不同定价

　　相比快消品行业，涂料产品销售更依赖渠道的推广。

　　然而涂料市场 不同渠道的销售模式相差较大，大卖场渠道侧重以高性价比推广，而装修公司渠道，则侧重高价格高提成推广。為(wèi)了占领更多(duō)销售渠道，并避免同一产品在不同渠道销售价格相差太大，最简单有(yǒu)效的方法是：’同一产品，多(duō)个包装’，即同样的产品在成分(fēn)配方不改的情况下，分(fēn)别针对不同渠道特征设计包装，从而解决’同一产品差异定价’的难题。

　　如同一款抗甲醛内墙漆产品，可(kě)以针对KA大卖场设计一款包装，采用(yòng)普通定价；而针对装修公司则设计另外一款包装，采用(yòng)高价定位，為(wèi)装修公司或设计师等预留高额提成空间等。

　　3、老产品更新(xīn)包装，提升形象与档次

　　消费者永遠(yuǎn)喜新(xīn)厌旧，涂料产品技术改进却不一定跟得上喜好的改变速度。

　　為(wèi)了在变化的市场中维持不断创新(xīn)与新(xīn)鲜的形象，改进包装，成為(wèi)了不得已的替代方法。通过推出新(xīn)包装，可(kě)以體(tǐ)现产品的更新(xīn)和升级，更重要的，可(kě)以借此契机，提升产品形象档次与价格，从而实现利润与形象的双重升级。

　　二、涂料包装设计应避免什么误區(qū)？

　　1、信息堆砌繁杂，主次不明晰

　　為(wèi)了體(tǐ)现产品与众不同的优势，有(yǒu)的企业力图把所有(yǒu)的产品卖点都放到包装上去，但这种主次不分(fēn)的传播方式效果往往适得其反。

　　在有(yǒu)限的包装面积里，面对一个纷杂而没有(yǒu)重点的诸多(duō)符号与诉求，消费者很(hěn)容易被弄得一头雾水，搞不懂这个产品到底有(yǒu)什么独特优势。

　　2、盲目模仿國(guó)际品牌，刻板营造國(guó)际形象

　　很(hěn)多(duō)人错误的认為(wèi)，’國(guó)际的，就是高档的先进的’，為(wèi)了提升品牌形象和产品档次，刻意盲目模仿欧美品牌的设计风格。

　　然而，中國(guó)消费者对包装的审美观与欧美有(yǒu)较大差异：欧美人文(wén)化素质高，包装感知侧重文(wén)字，所以我们常见欧美产品包装的主要元素是品牌名和产品名的英文(wén)字母；而中國(guó)人相对文(wén)化素质低，包装感知更多(duō)来自图片，因此图片元素為(wèi)作為(wèi)设计主體(tǐ)更容易吸引人们的关注与好感。

　　3、过度依赖特殊工艺提升档次，忽略涂料桶印刷特殊性

　　為(wèi)了彰显产品的档次与國(guó)际感，许多(duō)涂料企业不惜采用(yòng)各种印刷工艺，如烫金、烫银、印金等。然而高档次与國(guó)际感与工艺应用(yòng)的数量不一定成正比，而且包装桶受自身印刷制作材质的限制，不一定能(néng)够支持多(duō)种印刷工艺，依靠堆砌工艺来提升档次，同样是包装设计的一大误區(qū)。

　　涂料桶包装印刷，一般是把图案直接印刷在铁皮上，受材质的限制，一般只能(néng)在上面进行四色印刷或专色印刷。如果需要烫金或烫银等特殊工艺，则是先选好类似颜色的金属材质，在印刷时漏出’

　　烫金’位置即可(kě)，因此，在油漆 桶的’烫金’、’烫银’工艺严格上来说只能(néng)称為(wèi)金属底色的’漏空’。而且采用(yòng)该工艺的最大问题在于，由于金属底色不是白色，会导致画面中白色區(qū)域受底色影响而不纯正，影响整體(tǐ)美观。

　　因此对于对于油漆桶的设计，重点应侧重在图片和版式设计，而不是工艺的附加和应用(yòng)。