提高商(shāng)品包装装潢设计艺术水平

商(shāng)品包装问题，在國(guó)外是受到很(hěn)大重视的。它的发展速度很(hěn)上海包装设计公司快，也可(kě)以说，这是一门现代科(kē)學(xué)与艺术结合得最紧密的部门。它是包装设计、包装材料、包装机械以至包装储运一整套有(yǒu)着相互联系的总称，所以在日本，它总称為(wèi)“包装产业”。包装美术设计工作，走在前面是很(hěn)重要的，没有(yǒu)好的设计，也就不可(kě)能(néng)推动和它密切相关的包装材料和工艺制作的发展。要使我们的包装艺术在國(guó)际市场具有(yǒu)竞争力，同时也提高我们内销商(shāng)品的包装装潢水平，应当重视哪些问题？包装装潢设计，不是仅仅会写几个美术字，或者画几个图案就行了，也不是仅仅以画面的光洁和工整，就算有(yǒu)了专业特点。当然这些是我们必须具备的基本功的一部分(fēn)。说它只是一部分(fēn)，因為(wèi)仅有(yǒu)这些，还是很(hěn)不够的，是片面的。更重要的是，每一个包装设计者，必须对自己所设计的商(shāng)品有(yǒu)充分(fēn)的分(fēn)析和了解，要使每一个设计，都能(néng)运用(yòng)艺术手段，使消费者留下对商(shāng)品的美好印象。要使每一个商(shāng)品的包装设计，在视觉上、实用(yòng)上和美學(xué)上，都具有(yǒu)吸引力和科(kē)學(xué)性。我觉得在生活里，人们积累了自己的美學(xué)观点，这是应当好好研究的學(xué)问。这种精确的美、严格的美、设计上的美學(xué)修养，是我们包装设计工作者应当特别注意的。

　　一个设计家，在艺术处理(lǐ)手法上，要有(yǒu)熟练而多(duō)样的技巧。一个画家，他(tā)可(kě)以有(yǒu)他(tā)个人的风格，而一个包装设计家，必须服从商(shāng)品的不同特性，服从销售地區(qū)的不同要求，服从制作材料、制作工艺和不同的欣赏习惯。至少客观条件的制约，是一个优秀设计家必须首先考虑的方面，从而进行与之相适应的巧妙的设计。所以，一个设计家要善于出点子、想办法，使自己的设计恰到好处。从事商(shāng)品包装装潢设计与从事一般美术创作不同，不但要画出来，更重要的是要做出来，要善于发挥工艺制作和材料的特性，要考虑到制作、陈列、运输、销售、实用(yòng)等方面的因素，要具备科(kē)學(xué)的态度。科(kē)學(xué)和艺术是一致的。例如美加净牙膏的设计，它的包装设计只用(yòng)了一个颜色，但字體(tǐ)突出，风格简洁，色彩单纯，艺术性强，实用(yòng)和宣传效果都很(hěn)好，并有(yǒu)利于销售，是科(kē)學(xué)与艺术的统一。又(yòu)比如字體(tǐ)，為(wèi)什么真正有(yǒu)研究的设计不是很(hěn)多(duō)呢(ne)？我们中國(guó)汉字是很(hěn)有(yǒu)特色，风格也是多(duō)样的，但是在包装装潢设计上，运用(yòng)得还不够。在色彩方面，為(wèi)什么明朗新(xīn)颖的调子不是很(hěn)多(duō)呢(ne)？商(shāng)品包装装潢的色彩尤為(wèi)重要，它处理(lǐ)色彩的手法，与绘画处理(lǐ)色彩的手法并不完全相同。它要求更多(duō)地考虑对商(shāng)品的衬托与表达作用(yòng)，因此，要研究購(gòu)买者的心理(lǐ)，要具有(yǒu)吸引力。