封面设计的“象”与“意”

　　在平面设计中，形象是非常重要的元素。设计者必须应用(yòng)适当的形象将设计内容通过视觉传递给观众。广义来说，所有(yǒu)可(kě)以见到的都是“象”。
　　书籍封面设计是基于“象”上的艺术，给读者以形象、印象、特象。这个“象”包罗了宇宙中的物(wù)象、现象、图像等等。封面设计在平面上运用(yòng)视觉语言揭示书籍的内容或性质。用(yòng)抽象的形式，使读者感知书籍的“精神”，倾心于这种“精神”。
　　书籍封面设计是归于“意”上的艺术。“书不尽言，言不尽意”，言尚未表达，不足以表达的，可(kě)以借助于“象”。书籍封面的“象”在一定程度上充实着书籍的内容，进而影响到书籍的推广。
　　封面设计要表达一定的“意”，但不能(néng)随意或任意，而必须按题立意，也就是说，封面设计具有(yǒu)命题性。这里的“意”不仅来自于书名，还来自于书稿的深层意义以及成品后的使用(yòng)范畴，市场需要等。设计者必须考虑书的全部命题意义，并尽可(kě)能(néng)做出正确的回答(dá)；封面设计不仅要回答(dá)命题的指定意义，还要显示设计本身的文(wén)化意义。好的设计不仅使书的文(wén)化品位得到充分(fēn)的提高，而且艺术美本身总是首先愉悦着读者的心灵。并且永遠(yuǎn)在潜移默化地作用(yòng)着所有(yǒu)看到它的人们上海包装设计公司。
　　作為(wèi)实用(yòng)的装饰艺术，封面设计在构思中运用(yòng)人们長(cháng)期形成的文(wén)化意识形象、生活经验、文(wén)學(xué)符号等等，象征性地阐明某种意义，或用(yòng)写意的手法含蓄的对客观进行相貌的模拟，美感的表达，构成特有(yǒu)的图像语言。使书籍封面的形式与书籍内容相吻合，与书籍的整體(tǐ)相统一。
　　作為(wèi)封面设计者，是要在书籍作者的土地上培育自己的艺术之花(huā)，以结书籍之果。用(yòng)更為(wèi)合理(lǐ)的方式表达“意”，“以通神明之德，以类万物(wù)之情”——用(yòng)“象”启迪读者从抽象的角度，总體(tǐ)的观念去概括和把握书的本质，透过表象而深入及里。
　　封面构思基于设计者本人的艺术修养和文(wén)化的积累。要使用(yòng)具有(yǒu)鲜明特征的“象”為(wèi)书籍充实时代感、生动性，用(yòng)各种形式的美去选择、比较，别出心裁，进而触动读者心弦。“照亮使其看得见”，封面就是為(wèi)尚未看见、看清楚的书中内容照上光線(xiàn)，立“象”以尽“意”，赋予书籍活力。
　　“象”的造型元素：点，線(xiàn)，面，體(tǐ)，空间，色彩，质感等等……在设计者眼中，都应该是富有(yǒu)个性和情感的“意”，用(yòng)基本的元素去组成的“象”表现力是无穷的。设计中要追求简洁而不简单，缤纷而不杂乱——就像由一点发出的光為(wèi)射線(xiàn)，一些点由散到聚，形成面，面成體(tǐ)，再到无穷大，再现了时间、速度的变化，呈现了日月年轮的内涵。简洁而丰富，缤纷而明确。
　　探索“象”与“意”的联系，还要对视觉心理(lǐ)學(xué)有(yǒu)一定的了解，德國(guó)心理(lǐ)學(xué)派的格式塔心理(lǐ)學(xué)就值得借鉴，如群化、虚势、视觉恒常性，错觉的心理(lǐ)原理(lǐ)描述等。设计者要调动读者的感知能(néng)力，运用(yòng)各种视觉要素、心理(lǐ)要素相结合的方法，用(yòng)“象”沟通读者，以达到封面形象的最佳效果。
　　在视觉传达过程中，要求设计者用(yòng)“象”对书籍的“精神”进行概括，巧思妙想，在“立象”中寻求一些突破；在设计中尤其要注意的是：读者的职业、民(mín)族、文(wén)化素养的不同，对于“象”的偏好也有(yǒu)所不同，要把握好“意”的尺度。人类自古以来就懂得运用(yòng)形象去表现思想，由于环境与生活习惯的影响，不同地區(qū)的人对形象的运用(yòng)有(yǒu)其不同的传统，设计者应该在传统中吸收经验。
　　作為(wèi)现代的封面设计者，最重要的就是要寻找民(mín)族与世界，传统与现代的契合点。在丰富书籍装帧设计理(lǐ)念的同时，吸收其他(tā)门类艺术的营养，悟“象”，求“意”，从而出新(xīn)。