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企业包装设计的创新(xīn)策划

时间：2019-04-12 16:53:08 来源：包装设计资讯 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询
包装设计作為(wèi)企业代号，对企业有(yǒu)促进营销和时期增值的功能(néng)，一方面，由于品牌是产品品质的标志(zhì)，有(yǒu)利于引起顾客的注意，促使顾客購(gòu)买商(shāng)品；另一方面，促使企业更加注意品牌形象，不断加入技术创新(xīn)，加强质量管理(lǐ)与服務(wù)，满足顾客需求、增加企业经济社会效益。而品牌对于顾客而言也具有(yǒu)相当重要的作用(yòng)，不仅可(kě)以减少顾客选購(gòu)商(shāng)品所用(yòng)的时间，而且也能(néng)对顾客的权益产生保护功能(néng)。
可(kě)以看出，包装设计不论对企业还是对顾客都说非常重要的，其本身的优劣将直接影响到双方的利益。在我國(guó)的现实经济中，品牌已经得到广泛重视，从目前企业的品牌状况来看，尚存在许多(duō)问题，其中较為(wèi)突出的问题為(wèi)；一是品牌名称缺乏文(wén)化含金量，缺乏寓意，难读难记，名称与产品脱节甚至抵触，品牌包装设计与标识组合存在缺陷、达不成和谐统一。鉴于目前企业品牌设计现状，我们应该尽快建立企业品牌创新(xīn)设计的策划體(tǐ)系与方法。
对于包装设计，其优劣应该具有(yǒu)一个较為(wèi)客观的标准體(tǐ)系，但由于顾客与公众认识的模糊性与结构多(duō)元性、量化分(fēn)析几乎不太可(kě)能(néng)。从定性角度分(fēn)析，我们认為(wèi)企业品牌评价应从以下几个方面分(fēn)析；一是品牌市场定位，即品牌的名称标志(zhì)符合目标市场的传统文(wén)化与价值观念；二是品牌的促销性，品牌的名称与标志(zhì)具有(yǒu)激发顾客購(gòu)买的功能(néng)；三是美感，即品牌具有(yǒu)的独特性等方面入手。
企业品牌的创新(xīn)设计策划可(kě)以从老品牌的重新(xīn)设计入手，发现品牌方面存在的问题。如果确认老品牌在市场开拓过程中疲软无力或存在缺陷的不足，则应及时对老品牌进行重新(xīn)设计。
针对包装设计存在的缺陷与不足，企业应考虑对品牌的重新(xīn)策划与改造，对于一些时间较長(cháng)的品牌，由于在顾客的心目中已经有(yǒu)了一定的好印象和知名度，而应在整顿时要充分(fēn)考虑其有(yǒu)利因素。一个包装设计优劣的关键取决于这个品牌的先天因素、即品牌创新(xīn)策划状况。品牌由品名与品标两部分(fēn)有(yǒu)机构成，因此，企业包装设计的创新(xīn)策划也是从品名与品标来两方面来进行。
关键词： 包装设计|
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