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企业品牌卡通形象IP选择的差异化营销竞争策略

时间：2022-02-03 23:19:17 来源：上海品牌设计 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询

卡通知识产权的创建是基于企业原有(yǒu)的蘑菇形象，创造和升级，设计品牌卡通符号，成為(wèi)品牌的主要标志(zhì)，如京东狗、天猫小(xiǎo)猫创意卡通，应用(yòng)于各种品牌形象。

介绍卡通IP图像设计方法和设计过程的书籍。通过详细的案例，介绍了卡通IP图像的风格，如何绘制IP图像，如何优化图像，不同表达的卡通图像设计，以及创意设计的和方法以及实际项目中的一些经验。

越来越多(duō)的酒店(diàn)企业开始意识到酒店(diàn)知识产权卡通形象对企业品牌推广和推广的重要性，在运营中设计自己的品牌卡通形象，或与知名品牌知识产权跨境联合。无论是自己的知识产权还是跨境知识产权合作，卡通形象（知识产权）营销都给酒店(diàn)品牌推广和酒店(diàn)带来了意想不到的效果和好处。

在酒店(diàn)企业决定采用(yòng)品牌卡通形象营销策略后，在设计卡通形象（IP）时，选择哪种卡通形象模式是非常重要的第一步。卡通形象营销的效果在很(hěn)大程度上取决于酒店(diàn)卡通形象与酒店(diàn)品牌定位的一致性。合适的卡通形象可(kě)以给酒店(diàn)服務(wù)、产品活力和更高的附加值。在选择卡通形象类型时，应注意以下三个问题：

自己的企业或商(shāng)品竞争对手是否采用(yòng)了卡通形象营销策略，如果采用(yòng)，那么使用(yòng)哪个卡通形象，卡通形象更有(yǒu)利于他(tā)们即将使用(yòng)的卡通形象，原则上酒店(diàn)不能(néng)使用(yòng)竞争企业使用(yòng)的类似卡通形象。在选择品牌IP形象时，市场上是否存在类似的卡通形象，它们之间的區(qū)别是什么，谁更有(yǒu)影响力等。让我们来看看京东商(shāng)城和阿里巴巴的天猫商(shāng)城，以及企业品牌卡通形象IP选择的差异化营销竞争策略。

IP形象是公司企业机构的代表性虚拟卡通形象。品牌知识产权的最大价值在于，通过企业塑造品牌知识产权形象，不断输出知识产权形象的内容，吸引用(yòng)户参与。

在当今的读图时代，IP形象可(kě)以突破语言、文(wén)字和地域的界限，让更多(duō)的人一目了然，瞬间理(lǐ)解，形成联系，产生记忆。卡通形象设计是一种独特的艺术方式。由于其自身的艺术价值和对硬事物(wù)的温暖效果，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)优于纯产品广告文(wén)案、产品图片和影视带来的传播效果。根据对119家大型企业的观众调查，60%的企业认為(wèi)卡通形象能(néng)让人感受到产品的魅力，其中服務(wù)业、食品饮料和金融是一个能(néng)让人感受到产品魅力并获得更多(duō)肯定答(dá)案的行业，分(fēn)别是75%、72%和67%，这表明卡通形象广告在这些行业的传播效果将更加有(yǒu)效。

将卡通知识产权置于众所周知的场景中，象征着花(huā)果山(shān)无忧无虑的童年。生动的画面、形象和替代感不仅深化了知识产权文(wén)化与品牌之间的联系，丰富了品牌遗产，而且具有(yǒu)乐趣，丰富了亲子时间。

一是卡通形象与酒店(diàn)企业的经营理(lǐ)念、产品特点能(néng)否完全对应，能(néng)否充分(fēn)體(tǐ)现酒店(diàn)的特色和文(wén)化、卡通形象的设计感、卡通形象本身与品牌的契合度。

我不知道你是否最终了解知识产权设计，但是，创建知识产权是一场持久战争，而不是遵循卡通形象的趋势，即使完成花(huā)，继续操作图像，知识产权个性进入消费者的头脑是知识产权存在的意义，否则现在有(yǒu)这么多(duō)的知识产权形象，你能(néng)记得谁吗？好吧，还有(yǒu)很(hěn)長(cháng)的路要走，这个问题在这里分(fēn)享！

上述IP仅从设计维度介绍部分(fēn)，IP形象设计是综合技能(néng)，根据品牌理(lǐ)念和IP元素，使品牌个性化、符号整體(tǐ)形象，涉及品牌规划、卡通设计、VI设计、包装设计、动画制作等跨领域技能(néng)。

2.IP形象吉祥物(wù)要活泼可(kě)爱，造型生动，性格鲜明，拟人化。设计線(xiàn)条简洁大方，色彩鲜艳，友好友好。

例如，从卡通形象到文(wén)化产品、物(wù)理(lǐ)场景、文(wén)化活动，IP形象深入融入消费者生活，加强企业与消费者的关系，加深消费者对企业的理(lǐ)解和喜爱，提高客户體(tǐ)验。

如果一个企业或商(shāng)品已经形成了一个品牌，那么在选择卡通形象合作时，它应该特别考虑卡通形象是否符合企业或商(shāng)品的品牌愿景。卡通形象的品牌是否能(néng)為(wèi)企业或商(shāng)品的品牌愿景增加积分(fēn)。无论如何定位卡通形象设计，可(kě)爱、好、英俊、呆、丑、便宜、酷、奇怪都是大多(duō)数人最喜欢的卡通形象，下图是清华大學(xué)新(xīn)闻传播學(xué)院硕士宋磊曾做过调查统计数据图，中國(guó)不同年龄的观众喜欢卡通形象类型统计表显示可(kě)爱宠物(wù)可(kě)爱英俊聪明幽默是提到最多(duō)的类型。

IP形象是公司、企业、机构的代表性虚拟卡通形象。品牌IP最大的价值在于通过企业塑造有(yǒu)血有(yǒu)肉有(yǒu)灵魂的品牌IP形象，不断输出IP形象，吸引用(yòng)户参与。

业内人士表示：在互联网环境下，所有(yǒu)企业都必须是内容企业。从经济學(xué)的角度来看，知识产权的本质是降低选择成本，加强信息过剩环境中对某些信息或内容的识别。近年来，许多(duō)國(guó)内知名企业都设计并创造了一个成功的超级知识产权形象。例如，腾讯的超级企鹅IP形象、京东的京东狗IP形象、天猫的猫IP形象、苏宁的狮子IP形象、三个松鼠坚果品牌的IP形象等。企业创造了自己的知识产权形象，实际上是继承了品牌在定位上传达的核心资产，不断输出和加强符合《纽约时报》的观点和内容。