产品包装策划设计(产品包装推广策划团队)快消品包装设计公司

产品包装策划设计(产品包装推广策划团队)

 

怎样才算做好一个产品的包装设计？具體(tǐ)要做到哪些？

 

品牌包装设计应从商(shāng)标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商(shāng)品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商(shāng)品、美化商(shāng)品、方便使用(yòng)等。使各设计要素协调互补，获得最佳的包装设计方案。从营销的角度来看，品牌包装设计和色彩设计是凸显商(shāng)品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有(yǒu)效的推广手段。

1.树立良好形象

一个好的包装所产生的视觉印象总能(néng)引起顾客的青睐，同时也能(néng)在人们一次次的購(gòu)买和使用(yòng)中加深商(shāng)品的品牌形象。所以对于企业来说，重视商(shāng)品的包装设计，就是对商(shāng)品形象最好的投资。

在广告设计中，良好的品牌视觉形象是由鲜明的商(shāng)标、商(shāng)号和广告口号所塑造的。在包装上保持这些元素的视觉统一性，有(yǒu)助于树立公司形象，塑造品牌独特的个性。应特别注意為(wèi)包装选择的图形和产品图像，以适应品牌吸引力的内容和形式。设计师可(kě)以根据产品定位设计图形表达主题，在设计中充分(fēn)表达产品的内容和性质。比如可(kě)以直接将商(shāng)品的外观作為(wèi)主像拍摄在包装上，达到包装与商(shāng)品的统一，营造出内外一致的印象。

2.激发顾客的購(gòu)买欲望。

在同类商(shāng)品的竞争中，商(shāng)品包装设计的外观和包装起着重要的作用(yòng)。包装是否能(néng)引起顾客的購(gòu)买欲是判断其质量的标准。吸引消费者最直接关注的因素有(yǒu)：一是色彩要有(yǒu)鲜明的观感，二是产品名称、商(shāng)标和图形，三是包装的造型特征。以食品包装為(wèi)例，橙色、绿色等中间色有(yǒu)很(hěn)好的视觉印象，能(néng)引起消费者的欲望。具體(tǐ)、客观的图片可(kě)以在包装上直观地表现出食品的固有(yǒu)特征，增加商(shāng)品的感性效果。如果能(néng)在包装结构和材料上有(yǒu)所创新(xīn)，将事半功倍。现代促销活动经常用(yòng)礼品来吸引和奖励消费者。在包装内外添加错误产品和新(xīn)产品的样品也是刺激和激励消费者的有(yǒu)效手段。

3.提供充分(fēn)的解释。

制造商(shāng)对消费者的产品包装设计描述是制造商(shāng)向消费者交付利益的承诺。要让这个承诺明确具體(tǐ)，就要有(yǒu)足够的说明文(wén)字。当然，在包装上做广告，首要任務(wù)是突出注册商(shāng)标的信息和商(shāng)品名，但要提供足够的文(wén)字(包括数字)，说明产品的性能(néng)、用(yòng)途、成分(fēn)、数量、功效、注意事项、期限、条形码信息。如果包装设计的外观不能(néng)详细全面的说明，可(kě)以在包装盒内附上说明。

4.突出显示和陈列的视觉效果。

除了包装本身的应用(yòng)功能(néng)外，包装设计独特的造型和生动的形象可(kě)以通过展示向受众传达信息。有(yǒu)规律的视觉刺激可(kě)以吸引顾客的注意力。因此，同一品牌的系统产品的包装设计应强调风格的统一，即对于一系列的包装设计，无论是包装设计的造型还是图形表达的形式和色彩都必须高度统一。

 

教你如何包装产品设计

 

由文(wén)字、图形、配色、商(shāng)标四种组合而成的包装设计全图。这四个设计元素有(yǒu)不同的设计要求。

一、人物(wù)设计

文(wén)字是传达思想、交流感情和信息、表达某一主题内容的符号。包装上的品牌、名称、说明文(wén)字、广告文(wén)字以及生产厂家、公司或者经销单位反映了包装的本质内容。在设计时，这些词必须被视為(wèi)整體(tǐ)包装设计的一部分(fēn)。

包装设计中文(wén)字设计的要点是：

文(wén)字简洁、真实、生动，易读易记；字體(tǐ)设计应體(tǐ)现商(shāng)品的特点、性质和独特性，具有(yǒu)良好的识别和审美功能(néng)；的安排

二、平面设计

作為(wèi)平面设计的语言，它是展示形象的内部和外部组成部分(fēn)，以视觉形象的形式将信息传达给消费者。要实现这个目标，平面设计的准确定位非常关键。定位的过程就是熟悉产品所有(yǒu)内容的过程，包括商(shāng)品的性质、商(shāng)标的含义、名称以及同类产品的现状。

图形可(kě)分(fēn)為(wèi)物(wù)理(lǐ)图形和装饰图形。

物(wù)理(lǐ)图形：使用(yòng)绘画技巧、摄影等。绘画是包装装潢设计的主要形式，根据整體(tǐ)包装理(lǐ)念的需要绘制图画，為(wèi)商(shāng)品服務(wù)。与摄影相比，它具有(yǒu)自由选择、精细化、概括化的特点。绘画技法直观有(yǒu)趣，是宣传、美化、推销商(shāng)品的手段。但是，商(shāng)品包装的商(shāng)业性决定了设计要突出商(shāng)品的真实形象，给消费者一个直观的形象。所以，用(yòng)摄影来表达真实直观的视觉形象是最好的方式。

装饰图形：可(kě)分(fēn)為(wèi)具象表现和抽象表现。具象图形、风景、动物(wù)或植物(wù)图案作為(wèi)包装的象征图形，可(kě)以用(yòng)来表达包装的内容和属性。抽象技法多(duō)用(yòng)于写意。用(yòng)点、線(xiàn)、面的抽象几何图案、色块或肌理(lǐ)效果构成一幅画面，简洁、醒目、有(yǒu)形式感。也是包装装潢的主要表现手法。通常，具象形式和抽象表现手法在包装设计中并不是孤立的，而是相互结合的。

内容与形式的辩证统一是平面设计的普遍规律。在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现手法，使图形设计达到形式与内容的统一，创作出适合、经济、美观的體(tǐ)现时代精神和民(mín)族特色的装饰设计作品，是包装设计师的基本要求。

3.色彩设计

色彩设计

在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用(yòng)是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯為(wèi)依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用(yòng)途和销售地區(qū)等的制和限制。

 

包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有(yǒu)较强的吸引國(guó)和竞争力，以唤起消费者的購(gòu)买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色為(wèi)主，突出食品的新(xīn)鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用(yòng)柔和的中间色调；小(xiǎo)五金、机械工具类常用(yòng)蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用(yòng)的特点；儿童玩具类常用(yòng)鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理(lǐ)和爱好；體(tǐ)育用(yòng)品类多(duō)采用(yòng)鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉......不同的商(shāng)品有(yǒu)不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及國(guó)际、國(guó)内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会學(xué)和消费者心理(lǐ)學(xué)意识。

四．商(shāng)标设计

商(shāng)标是一种符号，是企业、机构、商(shāng)品和各项设施的象征形象。商(shāng)标是一项关用(yòng)工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商(shāng)标的特点是由它的功能(néng)、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小(xiǎo)的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理(lǐ)解其内在的含义。商(shāng)标一般可(kě)分(fēn)為(wèi)文(wén)字商(shāng)标、图形商(shāng)标以及文(wén)字图形相结合的商(shāng)标三种形式。一具成功的商(shāng)标设计，应该是创意表现有(yǒu)机结合的产物(wù)。创意是根据设计要求，对某种理(lǐ)念进行综合、分(fēn)析、归纳、概括，通过哲理(lǐ)的思考，化抽象為(wèi)形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化為(wèi)具體(tǐ)的形象设计。虽然我很(hěn)聪明，但这么说真的难到我了