绿色农产品品牌规划：农产品基地品牌战略

1.绿色农产品品牌规划：农产品基地品牌战略

在建设良好的基础上，我们应该考虑建设出口导向型基地，即我们应该尽最大努力使农产品至少在省外产生收入。如果可(kě)能(néng)的话，我们还应该建立农产品出口基地。一般出口基地要求较高，主要是原获得农业标准化示范基地、无公害农产品基地、绿色食品基地和有(yǒu)机农产品基地。这些基地可(kě)以作為(wèi)重点建设，使其成為(wèi)发展外向型农业的窗口，成為(wèi)优良品种和先进科(kē)技的示范推广场所。基地产品应通过农产品质量认证。

注重品牌建设、农业标准化和绿色农产品生产，实施优质名牌战略。在基地建设中，要大力推进农业标准化。各基地县（市、區(qū)）要努力统一标准生产，做好商(shāng)标注册工作，统一品牌管理(lǐ)，促进特色农产品基地建设。

农产品基地建设要与标准化、品牌化建设相配套，集中品牌优势，以标准和品牌扩大基地建设规模，扩大品牌，提高农产品知名度，实施品牌战略。开展无公害农产品示范县建设，建设一批具有(yǒu)地方特色的无公害、绿色、有(yǒu)机农产品生产基地，使全省农产品尽快适应“打拼”需要。建立农产品品牌有(yǒu)利于全省农产品对外销售。据报道，江西省预计将向北京供应蔬菜。如果这是事实，我们应该建立相应的品牌，為(wèi)今后江西农产品更好的发展打下良好的基础。

2.绿色农产品品牌规划：如何做好品牌规划？

品牌策划，就目的而言，就是建立自己的品牌声音。

例如，当我们看到红色时，我们想到可(kě)口可(kě)乐。

当你看到蓝色，你会想到百事可(kě)乐。

品牌策划是使企业形象与产品品牌在消费者心目中形成个性化的分(fēn)离，这也是巴菲特的“护城河理(lǐ)论”：一个企业必须具备可(kě)持续的竞争优势，才能(néng)抵御竞争对手的攻击，才能(néng)成為(wèi)一个可(kě)持续盈利的企业。

了解品牌规划的目的，让我们回到第一步：

品牌规划应该从哪一步开始？

國(guó)家草(cǎo)药茶给了我们答(dá)案——定位。

年，《哈佛商(shāng)业评论》（Harvard Business Review）在11月份的《红坛王老吉品牌定位战略》（red jar Wanglaoji brand positioning strategy）中写道：

绿色农产品品牌策划：绿色农产品营销策略

“……多(duō)年前，尽管王老吉已经销售了七年，但他(tā)的品牌从未被系统和严格地定位。企业无法回答(dá)王老吉是饮料还是药物(wù)，更不用(yòng)说消费者了。他(tā)们完全不清楚自己為(wèi)什么要購(gòu)买它——这是因為(wèi)王老吉缺乏品牌定位。”

据专业调查，王老吉有(yǒu)百年的凉茶背景背书，这在潜意识里相当于可(kě)以治火的凉茶。因此，当没有(yǒu)火的需求时，消费者不会喝(hē)王老吉，这就导致了王老吉的销售无法突破的困境。

為(wèi)了打破这一困境，王老吉进行了一次消费者调查，发现消费者对王老吉没有(yǒu)“治疗”要求，而是作為(wèi)功能(néng)性饮料購(gòu)买。購(gòu)买动机是為(wèi)了“防止生气”，而不是把它当作治疗生气的凉茶喝(hē)。

根据调查结果，王老吉及时转变营销思路，明确了王老吉的第一个定位——王老吉的产品定位应该是“饮料”而不是“药品”。

在确定了产品定位后，王老吉改变了他(tā)的竞争对手和功能(néng)定位：竞争对手变成了饮料，而不是治疗火种的“药物(wù)”；在功能(néng)定位上，王老吉的重点是“饮酒防怒”。

在明确定位后，王老吉一度成為(wèi)中國(guó)凉茶饮料的代名词。随后的《王老吉怕生气喝(hē)酒》广告定位的成功也源于王老吉产品类别定位的成功——“王老吉是饮料，不是药”。

王老吉的成功归功于定位的成功。企业在进行品牌规划时，首先需要明确品牌的定位。

那么对于企业来说，品牌定位呢(ne)？

根据经典著作《品牌起源》中的定位理(lǐ)论，品牌起源于类别的差异化。创建品牌的最佳方式是将产品与现有(yǒu)类别區(qū)分(fēn)开来，并创建一个新(xīn)类别，使其能(néng)够率先进入并占据市场。

例如，在洗发水类别中，当人们想要去除头皮屑时，通常会想到海飞思。如果其他(tā)品牌想进入去头皮屑领域，盲目地与占据消费者头脑的品牌竞争，这往往是一种非理(lǐ)性行為(wèi)。因此，在海飞丝占领头皮屑市场后，庆阳在进入头皮屑市场时瞄准了头皮屑市场的新(xīn)类别——男士头皮屑市场，寻找另一种占领男士头皮屑洗发水消费者头脑的方式。

在定位企业品牌时，我们需要做的是在用(yòng)户心目中找到自己的位置，并给品牌一个独特的识别标签。对于品牌定位，企业需要依靠专业的品牌营销公司进行品牌规划。