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餐饮品牌形象设计：如何打造餐饮品牌IP？

时间：2022-09-15 17:38:02 来源：IP吉祥物(wù)资讯 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询

如何打造餐饮品牌IP？品牌IP是餐饮品牌被消费者认可(kě)的标志(zhì)。很(hěn)多(duō)餐饮人一辈子都想打造餐饮IP，那么打造餐饮IP难吗？古语有(yǒu)云，难者不难，遇者不难。只要方法对了，打造餐饮IP并不难。具體(tǐ)方法有(yǒu)哪些？

首先确定IP形象

成為(wèi)IP往往需要一个具體(tǐ)的形象，可(kě)以是创始人、品牌LOGO、吉祥物(wù)。在创建 IP 之前，重要的是要决定关注哪个图像。比如麦当劳选择品牌LOGO，肯德基是爷爷的形象。图像确定后，即可(kě)进行后续工作。

我们也遇到过每三天更换一次IP形象的餐饮公司。一旦IP变了，之前的工作就白费了，所以推广前一定要慎重。如果您不确定要使用(yòng)哪个 IP，这里有(yǒu)几种选择 IP 的方法。比如可(kě)以找粉丝试镜，选择粉丝认為(wèi)更符合店(diàn)铺形象的形象。另外，它是一个小(xiǎo)范围的测试，看观众的反应，找到最好的效果来发射。

二、IP形象设计

如果店(diàn)铺使用(yòng)创始人作為(wèi)IP，需要进行IP设计。如果定位是品牌标志(zhì)或者虚拟吉祥物(wù)，很(hěn)有(yǒu)可(kě)能(néng)会有(yǒu)升级迭代的需求。因為(wèi)大部分(fēn)餐饮店(diàn)第一版的设计都不是最理(lǐ)想的，真正的理(lǐ)想IP是在消费者的洗礼之后产生的。

就是根据消费者的认知和品牌经营的调性，重塑IP形象。在保留原有(yǒu)主视觉的基础上，进行微调，更贴近消费者心目中的形象。比如胖兄弟(dì)的logo就经历了多(duō)次迭代。

三、推广IP形象

IP出来后，不推广就等于搁置，没用(yòng)。推进知识产权是知识产权建设的重中之重。很(hěn)多(duō)餐饮店(diàn)在第一步和第二步都有(yǒu)小(xiǎo)问题，卡在这一步就卡住了。在推广IP之前，我们必须明白一个道理(lǐ)。 IP创作不能(néng)一蹴而就，品牌也不是两天就能(néng)搞定的。

明白了这个道理(lǐ)，就有(yǒu)了目的。制定年度IP推广计划，以加拿(ná)大鹅奢侈品為(wèi)例。现在流行于北京、上海、广州。要知道，他(tā)们找了很(hěn)多(duō)星星在火前种草(cǎo)。推广餐饮店(diàn)IP，也可(kě)以走种草(cǎo)路線(xiàn)，找更多(duō)美食KOL打卡，让店(diàn)铺形象在网络上无处不在。久而久之，IP自然会存在。

四、做营销事件

餐饮IP也有(yǒu)加速成長(cháng)的可(kě)能(néng)，即通过事件营销快速脱圈。家乡鸡因一元推出而破圈，其他(tā)餐饮品牌也可(kě)以借鉴。但是，事件营销的运作是比较困难的，能(néng)否做出一个破圈的营销事件，能(néng)力和运气都很(hěn)重要。

我们服務(wù)的一位餐饮客户最近遇到了被餐饮同行黑客攻击的事件。通过我们巧妙的公关，不仅没有(yǒu)造成损失，还增加了品牌的曝光率。这种事情并不是最好的，一旦遇到，必须有(yǒu)很(hěn)强的操作能(néng)力才能(néng)解决，否则就很(hěn)危险了。

打造餐饮IP的方法大概就是以上四个步骤。做好每一步都不容易。正是因為(wèi)难度，成功打造一个IP才显得弥足珍贵。只要你努力，你仍然可(kě)以做到。