让广告“病毒”起来！

　　怎样才能(néng)设计出具有(yǒu)杀伤力的网络视频广告？

　　同样是视频形式的广告，很(hěn)多(duō)广告人认為(wèi)将電(diàn)视广告直接搬到网络媒體(tǐ)就万事大吉了。然而，媒體(tǐ)是传统传播模式中的帝王，而受众是网络传播模式中的新(xīn)君。面对成千上万的信息，受众决定着信息的生杀大权，不能(néng)具备足够的吸引力，将被受众手中的鼠标扼杀。

　　视频病毒营销的发生原理(lǐ)或许可(kě)以概括成“内容即媒介”。好的视频自己長(cháng)脚，能(néng)够不依赖需要購(gòu)买的媒介渠道，靠无法阻挡的魅力俘获无数网友作為(wèi)传播的中转站，以病毒扩散的方式蔓延。当然，首先得保证自己的视频是强力的“病毒携带者”。那么，又(yòu)如何让视频 短片“病毒化”？

　　娱乐病毒：最不能(néng)少的元素

　　网络视频广告搭乘上娱乐的顺車(chē)，将会大大提升传播速度。在众多(duō)成功的网络视频广告中，运用(yòng)娱乐病毒的比例最大，因為(wèi)娱乐病毒与品牌信息的兼容性较好，易于结合处理(lǐ)。

　　2006 年，一段网络流传的视频录像让全世界人瞠目结舌：夜幕下，一群头戴面罩的“涂鸦大师”翻过锋利的铁丝网，成功潜入戒备森严的美國(guó)空军基地，直奔美國(guó)总统布什的专机“空军一号”旁，飞快地在其整流罩上喷上“STILLFREE”的大字标语。该片甚至惊动了美國(guó)空军，连忙下令检查这架总统专机是否果真遭人“毒手”。

　　直到制作者现身讲述了事件的全过程后才真相大白。纽约一家时尚公司為(wèi)吸引眼球，在加利福尼亚州一个机场用(yòng)重金租用(yòng)了一架波音747 客机，改装成“空军一号”的样子，然后制成了这部短片。短片使得时尚公司名噪一时，而该片也勇夺戛纳狮子奖。

　　“性”病毒：传播双刃剑

　　这是互联网营销中大家都知道却又(yòu)都避而不谈的话题。性元素更是网络传播中的一把双刃剑，就看企业怎么用(yòng)。

　　韩國(guó)美女朴志(zhì)胤主演的滑盖手机广告，通过男女做爱移动的姿势来比拟诉求手机滑盖功能(néng)。这条广告在電(diàn)视台被禁播了，但在网络上却如火如荼。

　　著名时装模特米诺格為(wèi)情趣内衣品牌“诱惑者”拍摄的短片，讲述了她通过内衣和完美的身材诱惑男友的故事，该片的网络点击量已经超过3.6 亿次，荣登全球十大网络视频榜。 使用(yòng)这种病毒时需要特别小(xiǎo)心注意，不能(néng)忽视性病毒对于品牌形象的损害。

　　猎奇病毒：巧法制胜

　　猎奇是每个人的天性，能(néng)够满足大众猎奇心理(lǐ)的视频，自然就有(yǒu)了卖点和看点。本田曾创意过一段神奇得让人拍案叫绝的网络短片：在短短两分(fēn)钟的镜头中，本田雅阁的100 多(duō)个零件排成一溜，以推“多(duō)米诺骨牌”的方式逐一启动每个零件的运转，其中包括声控感应和自动洒水装置等新(xīn)功能(néng)零件。当全部零件一工作完毕后，一辆崭新(xīn)的雅阁现身于人们的视野中。原来一部車(chē)有(yǒu)这么多(duō)精巧的零件！惊人的视觉效果与震撼，让该片在两周内被全球网友疯狂传看。

　　暴力病毒：目前无企业运用(yòng)成功

　　根据受众心理(lǐ)分(fēn)析，暴力和恐怖这种强刺激性的元素，会对用(yòng)户产生强大冲击，是吸引用(yòng)户的有(yǒu)力病毒。全球点击率最高的十大网络短片中，有(yǒu)《闪灵》片断和“炸鲸”片断。

　　这两个短片能(néng)流行是因為(wèi)分(fēn)别满足了网民(mín)对恐怖、暴力性信息的需求。但是暴力病毒、恐怖病毒属于负面性元素，设计网络视频广告时需要牵扯到品牌信息结合的问题，运用(yòng)起来有(yǒu)一定难度，所以现阶段还没有(yǒu)发现十分(fēn)成功的案例。

　　除了以上这些因素，一个好的企业视频营销还必须个性鲜明、与品牌结合紧密。千万不能(néng)只顾提升广告的“病毒性”而忽略品牌信息的传播。

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