浅析包装设计的风格

摘要：风格是每一位设计师所必须考虑的问题，它关系到产品包装最后的视觉形象。本文(wén)从影响风格的物(wù)质性因素和非物(wù)质性因素两方面谈起，探讨了形成统一风企业品牌设计格的多(duō)种方式及目前世界上存在的主要风格。

　　关键词：包装风格物(wù)质性因素非物(wù)质性因素    

　　风格问题是任何一个设计师都回避不了的。包装一问世，无论是优是劣，都会以某种风格出现。走进超市、商(shāng)场，只要略加比较，就会觉得不同的包装除了传达的信息不同之外，还有(yǒu)各自不同的精神风貌。有(yǒu)粗放写意的，也有(yǒu)秀丽工整的；有(yǒu)严肃宏伟的，也有(yǒu)风趣幽默的；有(yǒu)清新(xīn)优雅的，也有(yǒu)雍容华贵的；有(yǒu)富于抒情的，也有(yǒu)趋于哲理(lǐ)的……透过风格各异的包装，我们还能(néng)隐隐感受到它的文(wén)化归属、民(mín)族情怀。 

　　刻意追求也好，自然流露也罢，风格的形成是与其整體(tǐ)的表现手法、文(wén)化背景及时代精神是分(fēn)不开的。在影响包装风格的众多(duō)因素中，既有(yǒu)物(wù)质性因素也有(yǒu)非物(wù)质性因素。物(wù)质性因素包括包装的外形、色彩、材质、构成形式等整个形式系统。而非物(wù)质性因素常常是包装的文(wén)化背景、地域环境及民(mín)族习惯等潜在的因素。相对来说，物(wù)质性因素是可(kě)以轻易改变的，而非物(wù)质性因素往往因其具有(yǒu)传承性的，会随着文(wén)化的积淀而越来越占据重要的地位。    

　　就表现手法而言，包装风格的形成，往往来自于整个包装形象中最引人注目的特征。基于绝大多(duō)数包装都是在三维空间中展开的，因而影响到包装风格的因素就比较多(duō)。如包装的外部形状和结构，包装画面的构成形式和构成原则，包装的色调和色彩搭配、比例，包装的材质，包装的封闭和开启方式，甚至包装形體(tǐ)的大小(xiǎo)等等，都会对包装的风格产生影响。在这些因素中，如何找到最為(wèi)引人注目的因素是形成风格的关键。在一般情况下，包装画面的构成形式常常起着主宰作用(yòng)。这是因為(wèi)大量的包装都是普通的方形、圆型；即便形體(tǐ)略作变化，也仍然不足以与色彩鲜明的画面相抗衡。如一组食品包装，取不同的容器造型与不同的材质，由于统一了标签画面中的构成形式和设计风格，因而总體(tǐ)风格也还是统一的。这其中，最引人注目的特征显然是优雅的标签。形成统一风格的方式还有(yǒu)很(hěn)多(duō)种，比如一组包装，尽管它的外形、结构、画面构成形式、色彩都不尽相同，但它都取同一材质、同一开启与闭封方式；或者色彩虽不同，但设色原则相近，都选用(yòng)高纯度的红、黄、兰等组合而成；或其画面构成虽然不同，而构成原则却相近，都以平面、间隔、跳跃、穿插等来活跃画面；又(yòu)或其包装外形虽然各不相同，但成型原则却相近，都取圆润、起伏而又(yòu)饱满流畅的原则来成型，因而总能(néng)达到统一、整體(tǐ)的风格。这其中，选取某一共同的相似点是组成风格的有(yǒu)效方式。当然，有(yǒu)的一组包装统一了包装的外形，统一了包装画面的构成形式，统一了标记，而用(yòng)改变色调和色彩搭配来追求统一中的变化，我们依然可(kě)以在不破坏整體(tǐ)风格的前提下，使其每个包装又(yòu)有(yǒu)其独特的个性。    

　　就某件包装作品而言，鲜明独特的风格只有(yǒu)在整體(tǐ)有(yǒu)序的形式中才能(néng)产生。任意堆砌，任意拼凑，那种琐碎不成體(tǐ)系的形式，会造成风格的混乱。相反，在众多(duō)因素中找出最引人注目的因素并适当减弱其他(tā)因素倒是非常重要。这一因素可(kě)能(néng)是它的外形结构，或者是它独到的画面构成，也可(kě)能(néng)是与众不同的材料材质，或者它的设色等等。想要什么都独特，结果就可(kě)能(néng)多(duō)头長(cháng)，相互扯皮，造成视觉干扰，谁也突出不了，原来具有(yǒu)的风格也会遭到削弱。